นายพิพัฒน์ รัชกิจประการ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา (รมว.กก.) เป็นประธานในงานแถลงข่าวทิศทางการส่งเสริมตลาดของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ในปี 2566 ภายใต้ชื่องาน TAT Strategic Direction 2023 ซึ่งเป็นการประกาศแผนและแนวทางการทำงานของ ททท. ณ โรงภาพยนตร์ Mastercard Cinema เอสเอฟเวิลด์ ซีเนม่า เซ็นทรัลเวิลด์
โดย รมว.กก. กล่าวในพิธีเปิดงานว่า ปี 2566 เป็นปีแห่งความท้าทาย ที่ทุกหน่วยงานจะต้องช่วยกันฟื้นการท่องเที่ยวของไทย ให้กลับมาอยู่ระดับแนวหน้า ช่วงระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา ทั้งภาครัฐและภาคเอกชน ได้ช่วยกันผลักดันให้เกิดการเปิดประเทศ เพื่อให้เกิดการท่องเที่ยว โดยได้จัดโครงการต่างๆขึ้นมา ทั้งการเปิดภูเก็ตแซนบ๊อก, หัวหิน รีชาร์จ เป็นต้น ตอนนี้ไทยเปิดประเทศได้แล้ว และมีการฟื้นตัวที่ดีอย่างต่อเนื่อง ซึ่ง ททท. ก็จะต้องผลักดันอย่างหนัก เพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายในการฟื้นฟูประเทศ ทั้งในด้านเศรษฐกิจ, สังคม ซึ่งจะต้องทำให้เติบโตอย่างทั่วถึง ยั่งยืน และสมดุล
จากนั้น นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าฯ ททท. ได้แถลงแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยว ในปี 66 โดยมีใจความว่า ย้อนกลับไปเมื่อปี 2562 ประเทศไทยมีรายได้จากการท่องเที่ยว 1.19 ล้านล้านบาท เกิดการจ้างงาน 1.08 ล้านตำแหน่ง รายได้คิดเป็น 18% ของรายได้ทั้งหมดของประเทศ จนกระทั่งถึงช่วงที่โควิดเข้ามา ซึ่งอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ถือว่าได้รับผลกระทบรุนแรงสุด ซ้ำยังโดยกล่าวหาว่า เป็นธุรกิจที่เป็นต้นเหตุของการกระจายเชื้อ เพราะมีคนต่างชาติเข้ามาในประเทศ แต่ทาง ททท. ก็ไม่ย่อท้อ และไม่หยุดการทำงาน
จนถึงปลายปี 2564 สถานการณ์เริ่มดีขึ้น เริ่มมีการเดินทางระหว่างประเทศ ภายใต้มาตรการแต่ละประเทศ ททท.ก็เร่งเดินหน้าทำงาน ผลักดันอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว มุ่นมั่นดึงนักท่องเที่ยวต่างประเทศ ให้กลับมาเที่ยวในไทยให้เร็วที่สุด
ททท. มีความตั้งใจที่จะทำให้ไทย กลับไปเป็นเมืองท่องเที่ยวระดับโลกได้อีกครั้ง และยืนยันว่า ปี 2566 จะเป็นปีแห่งการเริ่มต้น ฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว กระตุ้นการท่องเที่ยวของคนไทย โดยตั้งเป้าไว้ว่า จะสร้างรายได้ 1.5 ล้านล้านบาท จากนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ และตั้งเป้าดึงคนไทยในการท่องเที่ยวให้เกิดรายได้ถึง 8.8 แสนล้านบาท รวมรายได้ทั้งหมดที่ตั้งเป้าไว้ 2.38 ล้านล้านบาท
