REAL-TIME MARKETING ?
มารู้จัก REAL-TIME MARKETINGกลยุทธ์การตลาดสุดปังแบบทันกระแส ล้อเลียนกับกระแส แล้วแตกไอเดียให้สุดไม่เพียงแค่เร็วกว่าจะดีกว่า แต่มีอะไรบ้าง?
ทุกประเด็นในโซเชียล ต่างเป็นเรื่องที่ผู้คนต่างสนใจ พูดถึงแต่จะดีไม่ดีขึ้นอยู่กับ แบรนด์สินค้า ว่าจะได้ความคิดสร้างสรรค์ ไปกับกระแส ณ เวลานั้นได้หรือไม่ เพราะในยุคที่ ใครเร็วกว่าคนนั้นชนะ ทุกอย่างที่เป็นกระแส ไม่ได้จะเป็นเรื่องดีไปทุกเรื่อง เพราะถ้าคิดไม่รอบด้านอาจเกิดกระแสตีกลับ
REAL-TIME MARKETING ควรระวัง ?
สิ่งที่ควรใส่ใจในการทำการตลาดรูปแบบนี้ คือ ความคิดสร้างสรรค์ ที่มาพร้อม จริยธรรม
ควรรู้จักแบรนด์ตนเองให้มากที่สุด แลัวจับคู่กับกระแสนั้นให้เกิดประโยชน์
คิดคอนเทนต์ให้สร้างสรรค์และต้องกับเป้าหมายของแบรนด์
ต้องคำนึงถึงเรื่อง ลิขสิทธิ์ ทั้ง ภาพ และ ข้อความ
สร้าง REAL-TIME MARKETING ให้โดนใจกลุ่มลูกค้า จะเสริมให้แบรนด์เป็นที่รู้จักง่ายขึ้นไปพร้อมกับกระแส
ไอศกรีมไก่ทอด ไวรัลสุดปัง!
ตัวอย่างแบบชัดเจนจากกระแสไอศกรีมไก่ทอดเมนูใหม่สุดสร้างสรรค์ของ Swensen’s ถูกพูดถึงในโลกโซเชียลและได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก โดยไอศกรีมไก่ทอดนี้ มาพร้อมกับสโลแกน“ อร่อยจนไม่เหลือแม้แต่กระดูก ”ซึ่งจากหน้าตารูปทรงภายนอกดูยังไงก็ไก้ทอดชัดๆ เนื้อไก่ทำมาจากไอศกรีมรสวานิลา เคลือบด้วยไวท์ช็อกโกแลต เพิ่มเท็กเจอร์กรุบกรอบคล้ายหนังไก่ทอดด้วยคาราเมลคอนเฟลก และสอดไส้ด้วยช็อกโกแลตนมแบบเข้มข้นแทนที่กระดูก
จนทำให้เกิดไวรัลมากมายทั้งในด้านการตลาดแบบสุดแหวกสุดฉีก จนเกิดปรากฏการณ์ภายในเวลาเพียง 4 ชั่วโมง ภาพได้ถูกแชร์ไปแล้วกว่า 15,000 ครั้งและมีคนเข้ามากดไลค์มากกว่า 43,000 คน และคอมเมนต์กว่า 6,800 ข้อความ ถือว่าปังไม่ไหว จนมีแบรนด์สินค้าอื่นๆ ที่ตามกระแสลงมาร่วมวงแบบไม่ยอมกัน
ทั้งนี้ความแรงความคิดสร้างสรรค์นี้ก็กลายเป็นศึกไก่ทอด เมื่อ KFC แบรนด์ไก่ทอดชื่อดัง ออกมาโพสต์รูปภาพที่มีข้อความว่า KFC ไก่ที่ไม่มีวันละลาย พร้อมกับแคปชันว่า “ ของจริงไม่พูดเยอะ ไก่ผู้พันที่ใครก็เลียนแบบไม่ได้ ” เพียงไม่กี่ชั่วโมง ภาพได้ถูกแชร์ไปแล้วกว่า 23,000 ครั้งและมีคนเข้ามากดไลค์มากกว่า 79,000 คน ถือว่าแย่งชิงพื้นที่กลับมาได้อย่างไว
แต่แทนที่จะเป็นศึกอันแสนดุเดือดที่หยามกันไม่ลงแต่กลายเป็นเสียงหัวเราะบนโลกโซเชียลได้ไม่น้อย ซึ่งศึกครั้งนี้กลับกลายเป็นความสนุกและสร้างโอกาสให้หลายๆแบรนด์สินค้า ร่วมวงลงมาเล่นตามกระแส ต่างพากันแซวเมนูใหม่อย่าง ไอศกรีมไก่ทอดของ Swensen’s เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จในแง่ของการทำการตลาด แต่ยังไม่คงไม่จบแค่เจ้าของไก่มาเองตอนนี้หลายแบรนด์พาทยอยตามกระแสไวรัลนี้ และดูทีท่าน่าจะเป็นไวรัลค้างอยู่บนโลกออนไลน์ไปอีกหลายวัน ตามไปส่งกันว่ามีแบรนด์ไหนโดนใจใครบ้าง
คลิปอีจัน แนะนำ