การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยสถานการณ์การท่องเที่ยวของไทยยังคงร้อนแรงต่อเนื่อง แม้เข้าสู่ช่วงฤดูฝนหรือ “Green Season” โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าประเทศแล้วมากกว่า 15.5 ล้านคน ตั้งแต่ต้นปีถึงวันที่ 9 มิถุนายน 2568 ขณะที่ตลาดหลักอย่างยุโรปและตะวันออกกลางมีอัตราการเติบโต สองหลัก หรือมากกว่า 10% อย่างโดดเด่น
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ข้อมูลช่วงวันที่ 1–9 มิถุนายน 2568 พบการเปลี่ยนแปลงอันดับของนักท่องเที่ยวเข้าประเทศ โดย มาเลเซีย แซงหน้าจีนขึ้นเป็นอันดับ 1 ด้วยจำนวนที่เพิ่มขึ้น 13.22% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน
ขณะเดียวกัน ตลาดนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคยุโรปและตะวันออกกลางก็ขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง โดย ตลาดยุโรปภาพรวมเติบโตเฉลี่ย 13% เยอรมนี +71% อิตาลี +28% สวิตเซอร์แลนด์ +24% ตลาดตะวันออกกลางเติบโตเฉลี่ย 55% ซาอุดีอาระเบีย +61% โอมาน +54% UAE +51% อิสราเอล +32.49% ตลาดน่าจับตาอื่น เช่น ฟิลิปปินส์ +24%
จากสถิติของสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง ช่วง 1 มกราคม – 9 มิถุนายน 2568 ประเทศไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 15,543,344 คน โดยตลาดหลักที่เติบโตต่อเนื่อง ได้แก่
- อินเดีย : 1,042,304 คน (+15.4%)
- รัสเซีย : 983,579 คน (+12.96%)
- สหราชอาณาจักร : 531,030 คน (+19.3%)
- สหรัฐอเมริกา : 492,659 คน (+10.2%)
- เยอรมนี : 476,356 คน (+11.82%)
- ญี่ปุ่น : 462,647 คน (+9.94%)
- ฝรั่งเศส : 429,516 คน (+19.27%)
- ออสเตรเลีย : 350,851 คน (+14.67%)
ตลาดขนาดกลางที่เติบโตสูง ได้แก่
- อิสราเอล : 165,602 คน (+74.65%)
- อิตาลี : 136,209 คน (+28.45%)
- แคนาดา : 134,095 คน (+7.12%)
- โปแลนด์ : 120,944 คน (+31.07%)
- เนเธอร์แลนด์ : 119,992 คน (+12.69%)
- สวีเดน : 117,434 คน (+10.47%)
ททท. ยังเผยถึงแนวโน้มในไตรมาส 3 และ 4 ของปี 2568 ที่ยังคงสดใส โดยข้อมูลการจองตั๋วล่วงหน้า (Forward Booking) กับสายการบินในช่วง กรกฎาคม – กันยายน 2568 (Summer Slot) คาดว่าจะเติบโตสูงต่อเนื่อง ยุโรป +21% ตะวันออกกลาง +25% เอเชีย +7% และในช่วง ตุลาคม – ธันวาคม 2568 (Winter Slot) แนวโน้มยังคงบวก ยุโรป +17% อเมริกา +12% เอเชีย +22%
เพื่อเร่งขับเคลื่อนการเติบโต ททท. ใช้กลยุทธ์ “Relocation” เพื่อกระจายนักท่องเที่ยวอย่างสมดุล และเน้นส่งเสริมตลาดคุณภาพ โดยร่วมมือกับสายการบินและผู้ประกอบการในหลายประเทศ
- สหราชอาณาจักร : เพิ่มเที่ยวบินตรงจากลอนดอนและแมนเชสเตอร์ โดย Norse Atlantic Airways และ TUI UK พร้อมทำ Joint Promotion ร่วมกับ British Airways
- เยอรมนี : ร่วมกับ DER, TUI และสายการบิน Condor จัดเที่ยวบินเช่าเหมาลำ
- รัสเซีย : ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับ Tour Operator ที่มีเครือข่ายทั่วประเทศ
- ฝรั่งเศส : ร่วมมือกับ Carrefour Voyages, Lastminute และ Edreams พร้อมเข้าร่วมงานส่งเสริมการขาย
- สหรัฐอเมริกา : จัดแคมเปญ “2 by 4 Global Amazing Month” ผ่าน Travelstride และ Co-op Sales กับ EVA Airways บนแพลตฟอร์ม Expedia
นอกจากนั้น ททท. ยังเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพสูง เช่น DINKs (คู่รักรายได้ดีไม่มีลูก), Gen Z และ LGBTQ ผ่านการจัดกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์และ Event Marketing ตลอดฤดูฝน เพื่อกระตุ้นการเดินทาง และสร้างจุดขายใหม่ให้เมืองรอง
เป้าหมายสำคัญของ ททท. ในระยะยาว คือปรับโครงสร้างตลาดนักท่องเที่ยวจากเน้น “ปริมาณ (Volume)” ไปสู่ “คุณภาพ (Value)” เพื่อให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวคุณภาพจากทั่วโลกอย่างยั่งยืน
